目前在頭條投放,主要投放內(nèi)容是各縣級(jí)市的當(dāng)?shù)刭Y訊熱點(diǎn)。因?yàn)橥斗艃?nèi)容地域性特別強(qiáng),因此需要定位到頭條的最小縣級(jí)市,導(dǎo)致整體流量非常小。且新聞資訊類的物料還經(jīng)常審核被拒。?
我們這個(gè)產(chǎn)品和頭條有點(diǎn)類似,只是地域上做的更細(xì)。請(qǐng)問(wèn)對(duì)于這樣的產(chǎn)品,除了投放當(dāng)?shù)刭Y訊類物料,還有其他可挖掘的賣點(diǎn)嗎?
答:
關(guān)于流量小和創(chuàng)意賣點(diǎn)的問(wèn)題:
1)地域可以適當(dāng)向人口聚集的省會(huì)城市擴(kuò)展,針對(duì)外出務(wù)工的人群,用創(chuàng)意把這類人圈住。例如定向杭州,創(chuàng)意文案“XX老鄉(xiāng)注意…”、“在杭州打工,不如回XX…”。
2)遇到假期可以加大投放力度,除了資訊,還可圍繞本地“春游”“采摘”“周邊游”“農(nóng)家樂(lè)”“親子戶外活動(dòng)”等,蹭熱點(diǎn)事件來(lái)做創(chuàng)意,例如“最新消息:XX市婦女節(jié)10大景區(qū)免門票”。
不知道你們具體的產(chǎn)品是什么,但資訊內(nèi)容本身受眾還是相對(duì)廣泛,可以適當(dāng)偏娛樂(lè)化一些(除了官媒)。
3)除了頭條系,可拓展其他流量,例如聯(lián)盟廣告、朋友圈等。關(guān)于審核,這個(gè)真的沒(méi)辦法,試試不同時(shí)段提交,用其他創(chuàng)意來(lái)替代規(guī)避。

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