信息流廣告的意圖詞要如何選取？

答：

正常的邏輯應(yīng)該是，意圖詞要按詞性劃分，人群精準(zhǔn)度和創(chuàng)意質(zhì)量度成反比。

意圖詞覆蓋的人群精準(zhǔn)，測試出成本達標(biāo)的創(chuàng)意，其所需的質(zhì)量度門檻就較低；意圖詞覆蓋的人群寬泛，測試出成本達標(biāo)的創(chuàng)意，其所需的質(zhì)量度門檻就較高。

也就是說， 精準(zhǔn)意圖詞是社會低保，即便創(chuàng)意不好，成本也不會爆炸得太離譜（雖然不好的創(chuàng)意還是會爆炸）；寬泛意圖詞是錦上添花，是當(dāng)你測出好創(chuàng)意時，他是起量的推手。

最后我們總結(jié)一下：要用精準(zhǔn)意圖詞測試新創(chuàng)意，等到測出成本達標(biāo)的創(chuàng)意之后，再換寬泛意圖詞測試，如果這時成本還能達標(biāo)，付費率正常，那就放量跑了，即便通投，十有八九也行。