信息流ecpm降低，有沒什么優(yōu)化方法啊？

答：ecpm有兩個含義，分別是“廣告千次展現(xiàn)成本”、“廣告展現(xiàn)競爭力”，兩個含義所涉及的公式不同。在廣告系統(tǒng)后臺展示的數(shù)值含義為：千次展現(xiàn)均價=花費/展現(xiàn)量*1000，如截圖所示：

因此若想提升ecpm值，優(yōu)化師可直接操作的就是消耗，對應的可操作行為就是提高出價，但是如果真的提高出價則直接影響廣告的拿量和成本數(shù)據(jù)，對于廣告優(yōu)化來講，這與提升轉(zhuǎn)化量降成本是相悖的。可展現(xiàn)成本本身就是推廣成本的一個衡量維度，ecpm高可能意味著廣告成本高。

但是又不想ecpm一味降低，這就涉及到另一個含義，廣告展現(xiàn)競爭力，從這個方面理解：ecpm越高越有利于賬戶獲取更高更優(yōu)質(zhì)的拿量能力，但是又不想付出高成本的代價，因此就需要提升廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率，從而達到拿量&成本之間的平衡。

從實際投放來看：有的廣告ecpm高，但是轉(zhuǎn)化成本低；也存在廣告ecpm低，但是廣告展現(xiàn)量高的情況，好像ecpm沒有一個固定的判斷標準……陷入迷茫？

怎么辦？涼拌。效果類賬戶沒必要在乎ecpm高低，要不要優(yōu)化賬戶，唯一判斷指標：看轉(zhuǎn)化效果（轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本）。轉(zhuǎn)化量低則提轉(zhuǎn)化，成本高則降成本。