抖音社交的，之前能跑到3塊多單價(jià)，現(xiàn)在國(guó)慶前2個(gè)禮拜，單價(jià)4塊多5塊。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率沒有什么變化，但是曝光率少了一倍，這是什么原因？
答：
如果流量減少可能的原因主要是：① 節(jié)前流量緊張 ② 創(chuàng)意衰退
如果點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率沒有明顯變化，節(jié)前流量緊張的可能性更大，賬戶搶量競(jìng)爭(zhēng)力不足。但是關(guān)鍵在于觀察廣告轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本：如果轉(zhuǎn)化情況還在預(yù)期范圍內(nèi)，不必急于調(diào)整；如果轉(zhuǎn)化量減少想要提升，可以通過(guò)新建廣告的方式來(lái)走，參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新；如果轉(zhuǎn)化成本提升想要降成本，成本提高的廣告縮減投放，轉(zhuǎn)化良好的創(chuàng)意擴(kuò)量。