百度競(jìng)價(jià)推廣ocpc優(yōu)化：轉(zhuǎn)化成本、消費(fèi)同時(shí)飆升怎么辦？

轉(zhuǎn)化成本飆升的同時(shí)伴隨著消費(fèi)飆升，一般分為兩種情況：

1、賬戶存在大量操作

如：加詞、修改計(jì)劃、調(diào)整預(yù)算、修改落地頁(yè)等(操作內(nèi)容超過(guò)物料量的20%)：

優(yōu)化建議：可以臨時(shí)下調(diào)轉(zhuǎn)化成本來(lái)實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成本調(diào)整實(shí)時(shí)生效，每次調(diào)整幅度10%實(shí)現(xiàn)迅速控消費(fèi)。同時(shí)盡可能地避免其他人為操作來(lái)干擾模型，等模型穩(wěn)定后再進(jìn)行相應(yīng)CPA的恢復(fù)。

2、近期未存在賬戶操作：

1） 突發(fā)波動(dòng)

可通過(guò)下調(diào)轉(zhuǎn)化成本來(lái)迅速控制消費(fèi)。

2）前日波動(dòng)

①?查看行業(yè)流量是否有波動(dòng)，如有波動(dòng)可按相應(yīng)比例進(jìn)行轉(zhuǎn)化成本調(diào)整(調(diào)整幅度控制在10%以內(nèi))。

②確定數(shù)據(jù)回傳異常，如昨日數(shù)據(jù)回傳錯(cuò)誤、回傳量暴增，一般這種情況前日cpa顯著低于平常。可郵件申請(qǐng)?zhí)蕹惓Ｈ掌诘臄?shù)據(jù)，以防止后續(xù)轉(zhuǎn)化量嚴(yán)重下降。

我曾經(jīng)就出現(xiàn)過(guò)這種情況，平時(shí)需要消耗5個(gè)小時(shí)的預(yù)算，突然就1個(gè)小時(shí)就消耗完了，而且轉(zhuǎn)化成本等于之前的2倍，因?yàn)榧恿嗽~，還修改了計(jì)劃，還有加了創(chuàng)意，可能就是動(dòng)作太大導(dǎo)致消耗和成本波動(dòng)，但是在后續(xù)幾天消耗又趨于穩(wěn)定，做競(jìng)價(jià)優(yōu)化要沉住氣，別一看數(shù)據(jù)不對(duì)，就要大動(dòng)作，這樣成本反而不好控制。