信息流廣告的展現(xiàn)機(jī)制

eCPM 指預(yù)估每千次展現(xiàn)，廣告平臺(tái)的收入。也是影響廣告展現(xiàn)量的根本因素。

接下來看看不同計(jì)費(fèi)模式下，eCPM對(duì)應(yīng)的公式：

CPC 曝光免費(fèi)，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi):

eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000

=出價(jià) * 點(diǎn)擊量 / 曝光量 * 1000

=出價(jià) * 點(diǎn)擊率CTR * 1000

舉個(gè)栗子：

廣告A：出價(jià)1 點(diǎn)擊率1%

可得 eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10

廣告B：出價(jià) 0.5 點(diǎn)擊率3%

可得 eCPM = 0.5 * 3% * 1000 =15

盡管B的出價(jià)低于A，但是因?yàn)辄c(diǎn)擊率CTR更高，eCPM值更高，所獲得的展現(xiàn)幾率更大。

oCPC 第二階段，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

oCPC 是以獲得更多轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能投放模式，進(jìn)入第二階段，我們需要在后臺(tái)設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，這個(gè)時(shí)候eCPM就跟轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)了。

eCPM = 預(yù)估點(diǎn)擊率 * 預(yù)估轉(zhuǎn)化率 * 目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià) * 1000