知乎如何投放廣告？廣告推廣案例分享！

我們來(lái)看一下知乎廣告。知乎作為獨(dú)特的知識(shí)分享平臺(tái)，主打高學(xué)歷高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)用戶池。知乎問(wèn)答平臺(tái)的特征，很適合教育培訓(xùn)類廣告投放。

我們首先看一個(gè)教育類廣告：

案例一【某教育平臺(tái)的日語(yǔ)培訓(xùn)廣告】

頁(yè)面采用測(cè)試題的套路，教育投知乎已經(jīng)很常見(jiàn)了，略有不同的是這個(gè)首屏做成了試卷的樣式，誘導(dǎo)噱頭是答對(duì)3題送課程，為了哄用戶報(bào)名也是費(fèi)心了，不過(guò)從首屏試卷到留單，核對(duì)答案可能整體邏輯會(huì)更順暢。

套路新穎是推廣同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，提轉(zhuǎn)化的有效方式。

案例二【脫發(fā)類的廣告做知乎文章推廣】

落地頁(yè)：科普：發(fā)際線后移，脂溢性脫發(fā)，額頭高禿，怎么防治？

知乎文章整體內(nèi)容做了專業(yè)背書(shū)（知乎號(hào)定位、專家背書(shū)、知識(shí)背書(shū)、評(píng)論區(qū)解答），誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化是加微信分析病情和方案。

整體信息一致、預(yù)估用戶接受度高，從點(diǎn)贊評(píng)論區(qū)看，轉(zhuǎn)化應(yīng)該也是不錯(cuò)的。

綜上，推廣知乎專欄文章的優(yōu)勢(shì)：

1、用戶接受度高，以一個(gè)用戶需求痛點(diǎn)為切入進(jìn)行剖析，通過(guò)解決問(wèn)題順勢(shì)誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

2、文章點(diǎn)贊和評(píng)論帶來(lái)的口碑效益可引發(fā)自傳播，文章發(fā)布后可以長(zhǎng)期存在與知乎平臺(tái)，兼具長(zhǎng)尾效益。

3、文章可做超鏈（落地轉(zhuǎn)化）,可做App Store跳轉(zhuǎn)下載，也可進(jìn)行第三方監(jiān)控。

知乎信息流廣告，行業(yè)投放成本參考：

網(wǎng)校獲客成本：20-50廣告幣；

職業(yè)培訓(xùn)獲客成本：60-100廣告幣；

語(yǔ)言獲客成本：50-100廣告幣；

金融注冊(cè)激活成本：80-200 廣告幣；

游戲獲客成本：60-120廣告幣。