競(jìng)價(jià)有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話是什么原因？有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話怎么辦？

競(jìng)價(jià)推廣遇到有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話是什么原因？這種情況怎么解決？相信這兩個(gè)問(wèn)題是競(jìng)價(jià)推廣中最常見(jiàn)的也是大家最關(guān)心的問(wèn)題，今天我們就來(lái)講一講怎么做才能避免“效果下降”成為眾多競(jìng)價(jià)員所談?wù)摰膯?wèn)題。尤其是“有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話"成為困擾眾多競(jìng)價(jià)員的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

那么我們競(jìng)價(jià)推廣怎么做才能解決“有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話”這一難題呢?我們將會(huì)從以下三點(diǎn)進(jìn)行分享：
　　有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的影響因素有哪些?
　　如何排查最根本的影響因素?
　　如何根據(jù)影響因素進(jìn)行有效優(yōu)化?
我們先來(lái)解決第一個(gè)問(wèn)題：有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話的影響因素
出現(xiàn)有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話的情況，我們一般可以從流量和頁(yè)面兩個(gè)方向來(lái)分析問(wèn)題。

　　一、流量

　　1、流量數(shù)量
流量基數(shù)少自然對(duì)話就少。而流量數(shù)量因素又被展現(xiàn)和點(diǎn)擊所影響，所以，最終它的影響因素還是要回歸到點(diǎn)擊率。如果不是受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響的話，那就需要從自身進(jìn)行排查。
01. 匹配模式，首先思考是否匹配過(guò)窄，導(dǎo)致沒(méi)有展現(xiàn)。若是由匹配過(guò)窄所引起的點(diǎn)擊率下降，那就需要適當(dāng)放寬匹配，如由精確匹配設(shè)置為短語(yǔ)匹配。
02. 自身創(chuàng)意失去吸引力，創(chuàng)意可以說(shuō)是影響點(diǎn)擊率真的直接因素，但很多競(jìng)價(jià)員容易進(jìn)入自嗨狀態(tài)而不自知。所以，當(dāng)無(wú)法確定是否是創(chuàng)意的問(wèn)題時(shí)，可以先下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，查看最近用戶(hù)的搜索需求以及關(guān)鍵詞的匹配情況。然后根據(jù)用戶(hù)的搜索需求對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行自檢。
03. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響點(diǎn)擊率的重要因素。競(jìng)價(jià)推廣怎么做才能提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，主要是從點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意和賬戶(hù)歷史表現(xiàn)這 4 方面進(jìn)行優(yōu)化。
　　2、流量質(zhì)量
流量質(zhì)量低，主要指高意向流量少、垃圾流量多，這也是影響對(duì)話的重要因素!其中較為典型的就是惡意點(diǎn)擊流量。
惡意點(diǎn)擊分為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊兩類(lèi)。我們可以通過(guò)實(shí)時(shí)訪客報(bào)告來(lái)甄別。

　　01. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的特點(diǎn)是長(zhǎng)時(shí)間、多次點(diǎn)擊、大部分同IP、不同關(guān)鍵詞。

競(jìng)價(jià)推廣怎么做才能避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，建議大家定時(shí)下載一次實(shí)時(shí)訪客數(shù)據(jù)，并且要盡量做大做長(zhǎng)，以便于我們快速找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種情況下，直接否掉IP即可。SEM競(jìng)價(jià)如何屏蔽惡意點(diǎn)擊？

　　02. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊
這種無(wú)效流量的特點(diǎn)是短時(shí)間、同IP、多次點(diǎn)擊、不同關(guān)鍵詞。

　　二、頁(yè)面

01. 頁(yè)面承載能力弱，承載力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是頁(yè)面是否包含用戶(hù)想要了解的信息?是否具備轉(zhuǎn)化用戶(hù)的條件?一句話總結(jié)就是：網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性是否高?
02. 頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力弱，單純吸引用戶(hù)，不具備太強(qiáng)的轉(zhuǎn)化條件，用戶(hù)還是會(huì)流失掉。畢竟現(xiàn)在同質(zhì)化產(chǎn)品太多。一般因素我們可以歸結(jié)為：轉(zhuǎn)化通道少、咨詢(xún)按鈕不夠吸引人、文案轉(zhuǎn)化能力弱三點(diǎn)。

競(jìng)價(jià)員是一個(gè)極其焦慮的職位。想必有不少人因?yàn)樾Ч缓枚婚_(kāi)除，也有不少人正徘徊在效果不好而擔(dān)憂的邊緣。的確，隨著市場(chǎng)對(duì)于流量搶奪的白熱化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)渠道的流量越來(lái)越貴，推廣成本越來(lái)越高，而用戶(hù)也越來(lái)越難搞。