同樣素材、同樣定向、同樣出價(jià)，為什么有的賬戶就是跑的好，有的就是跑不出來(lái)？
1、平臺(tái)有創(chuàng)意去重和廣告頻控
2、平臺(tái)的流量是動(dòng)態(tài)變化的
3、每條創(chuàng)意投放后都是單獨(dú)的個(gè)體
綜上，復(fù)制創(chuàng)意不代表復(fù)制效果，但是參照優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新，容易獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。所以，這是一個(gè)可以采用，但是不必有執(zhí)念的一種操作方法。

那么跟廣告平臺(tái)有沒(méi)有關(guān)系？

下面我們通過(guò)幾個(gè)方面分別對(duì)不同的平臺(tái)去進(jìn)行分析：

從平臺(tái)來(lái)看，百度是目前很多客戶遇到的問(wèn)題，消費(fèi)不算大，但是也是最頭痛的一個(gè)，同樣資質(zhì)的戶，同樣的新戶，哪怕同樣的物料，同樣的素材都是不一樣的效果，很多競(jìng)價(jià)同學(xué)是愛(ài)恨交加，所以對(duì)于很多運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于戶的要求就是需要找一些消費(fèi)過(guò)的老戶，這樣能看得出來(lái)消費(fèi)賬戶的情況,有一些運(yùn)營(yíng)就會(huì)需要找一些沒(méi)有消費(fèi)過(guò)的賬戶，單獨(dú)跑效果，前期花幾千測(cè)試，能消費(fèi)起來(lái)就留下來(lái)了，消費(fèi)不起來(lái)就換戶，換資質(zhì)，究竟是為什么呢？

我們先從結(jié)構(gòu)來(lái)分析，百度有端口戶，框架戶，白單，框架跟端口類似就是一個(gè)資質(zhì)多開(kāi)戶，資質(zhì)一樣，也許域名都一樣，如果2套物料同時(shí)出現(xiàn)同臺(tái)展現(xiàn)，但是這樣的情況，百度是不會(huì)計(jì)較，只是對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)影響有點(diǎn)大，但是更多的是不同的資質(zhì)，同樣的物料，就是效果不一樣，這種情況就要分幾個(gè)點(diǎn)了.

資質(zhì)不同，對(duì)口資質(zhì)比普通資質(zhì)效果會(huì)好，賬戶信用分也是關(guān)鍵，可能在70以上沒(méi)問(wèn)題，但是60以下就有差距了，很明顯會(huì)感覺(jué)到賬戶消費(fèi)不出去，成本越來(lái)越高

框架戶、端口戶、白單戶這三類戶也不一樣，但是客戶很多時(shí)候考慮成本也要結(jié)合每個(gè)戶的賬戶返點(diǎn)以及對(duì)頁(yè)面、對(duì)物料的要求，所以不能評(píng)判這三類戶的優(yōu)劣，所以遇到這樣的情況，就要看各位小主怎么權(quán)衡了，點(diǎn)三的推薦就是，限制越少，越好。

總之，就百度賬戶操作而言，有賬戶可以消費(fèi)，就要堅(jiān)持下去，質(zhì)量度這個(gè)是很關(guān)鍵的，我手里面有幾個(gè)賬戶已經(jīng)消費(fèi)了3年多了，從最開(kāi)始的幾千，到現(xiàn)在的幾萬(wàn)一天，是不斷地積累出來(lái)的，別的戶就是達(dá)不到，就這幾個(gè)戶可以消費(fèi)出去，而且還能跑出量。

其它的大平臺(tái)，像騰訊系的就相對(duì)簡(jiǎn)單很多，沒(méi)有復(fù)雜的帳戶代理（行業(yè)合約之類的）體系，不管是朋友圈還是廣點(diǎn)通，其實(shí)最重要的就是開(kāi)戶，相對(duì)應(yīng)的資質(zhì)，資質(zhì)很關(guān)鍵，只要能開(kāi)，基本上量就有了，曝光原理根據(jù)出價(jià)X質(zhì)量分，算出來(lái)的數(shù)值越高，展現(xiàn)量越大，賬戶的質(zhì)量分取決于創(chuàng)意的新鮮度以及展現(xiàn)廣告跟賬戶的關(guān)聯(lián)性，這些細(xì)節(jié)就會(huì)涉及到點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量分就會(huì)越高，只看你能不能吃的下，至于效果，那就要看你有沒(méi)有更好的資源了，如果能拿到數(shù)據(jù)包，那就可以飛了，但是這個(gè)一般人是不好拿的。

今日頭條，抖音其實(shí)跟騰訊的相差不大，新戶跟老戶其實(shí)沒(méi)有區(qū)別，重要的點(diǎn)是做好素材，不斷的更新，3-5天的更新創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率，基本上跑什么都沒(méi)問(wèn)題了，總之信息流平臺(tái)基本上對(duì)戶的要求不會(huì)比搜索那么嚴(yán)格。最主要的分別就在KA戶和區(qū)域記的分別，如果能拿到KA戶就會(huì)比區(qū)域代理戶稍微優(yōu)質(zhì)點(diǎn)，跑出來(lái)的量會(huì)大一些，但最關(guān)鍵還是素材、素材、還是素材。

搜索跟信息流的區(qū)別還是很大的，現(xiàn)在信息流已經(jīng)是很多行業(yè)的首選，只要素材及時(shí)更新，希望大家能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)在自己的小目標(biāo)。