頭條賬戶跑的都是程序化創(chuàng)意，有時消費平穩(wěn)，單價低，有時突然幾分鐘2000多幣就花完了，然后單價就高 怎么辦呢？

答：

劃重點：轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本才是判斷創(chuàng)意質(zhì)量的核心指標。只要轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化成本還能接受，ecpc、ecpm或高或低都不用管。

程序化創(chuàng)意本身就拿量能力極強，如果賬戶全是程序化創(chuàng)意就要【盯緊賬戶】，一般不建議整個賬戶都跑程序化創(chuàng)意，很容易跑飛。

如果擔心消耗過猛，一個計劃下設置一個程序化創(chuàng)意，每個計劃控制好預算，盯緊賬戶，干消耗不出單及時關。

關于廣告消耗速度，只要轉(zhuǎn)化在預期范圍，消耗快慢都無所謂，如果消耗快成本高需要進行收窄操作并根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告：

1.排查流量渠道、廣告版位、地域等定向，關閉無效低質(zhì)資源，降低流量成本；

2.排查高成本創(chuàng)意、只消耗無轉(zhuǎn)化的無效廣告，及時關閉，降低計劃成本；

3.優(yōu)化素材標題落地頁，提升廣告質(zhì)量，保障創(chuàng)意有效度的同時提升點擊率轉(zhuǎn)化率，降低創(chuàng)意成本。