轉化很差，每日競價頁面留資率不足1%該如何優(yōu)化

答：

轉化問題其實也是要分方向來分析的，我們要按漏斗一層一層去排查原因：往上一層：網(wǎng)站訪問量少，導致轉化少；訪問正常，但轉化少。

1）網(wǎng)站訪問量少

具體來分析網(wǎng)站訪問少是什么原因：又具體可分為點擊少導致訪問少，點擊充足但訪問少。

·點擊不足

點擊問題第1個是排名，第2個是創(chuàng)意，第3個是展現(xiàn)不足。

展現(xiàn)這個好解決，展現(xiàn)影響因素（關鍵詞日均檢索量、數(shù)量、匹配方式、排名，預算，地域，時段）；排名這邊主要是核心詞要保證排名；最關鍵的問題在于創(chuàng)意層級。

創(chuàng)意中體現(xiàn)了用戶關注點沒有？以招商加盟為例，加盟商一般關注的點在哪呢：假設是我，我關注的是加盟費用是多少、加盟有沒有提供技術培訓、加盟成功案例有嗎、有沒有提供設備、有沒有銷售宣傳指導等等，創(chuàng)意中是否體現(xiàn)了這些要點？或者你的創(chuàng)意與關鍵詞是否相關了？

創(chuàng)意撰寫有幾個小技巧：比如使用①②【】<>等特殊符號，比如使用英文【Hot】【火熱加盟中】，比如使用數(shù)字（全國已有1000家加盟連鎖）等等

另外，創(chuàng)意中高級樣式、閃投樣式是否都添加了呢？有沒有區(qū)別于同行的創(chuàng)意樣式？

當你沒有創(chuàng)意靈感的時候，建議你可以搜索下婚紗、醫(yī)療、家裝等大行業(yè)，他們的創(chuàng)意都走在領先地位。

·點擊足但是訪問少

那要檢查賬戶架構是否正確，有沒有不相關流量進入，匹配方式是否混亂，關鍵詞與創(chuàng)意和落地頁三者是否高度相關，網(wǎng)站打開速度是否快，網(wǎng)站是否配色不好看，網(wǎng)站是否文字太多等。

2）訪問正常，但是轉化少

那這個就最主要是你網(wǎng)站的問題了，你網(wǎng)站無法承載用戶的期望，因此用戶不轉化。

那網(wǎng)站需要體現(xiàn)的因素有：產品是什么，有什么因素，給用戶帶來什么利益，有什么證據(jù)來支撐這些，給出轉化聯(lián)系方式。

網(wǎng)站配色不能雜，網(wǎng)站文字不能多，網(wǎng)站重點要突出，網(wǎng)站羅列的產品優(yōu)勢要比得過競品等。具體可以看黑馬特訓營的落地頁優(yōu)化章節(jié)。