今日頭條新計(jì)劃ocpm ，預(yù)算500是不是太低了？另外，怎么去做定向更合理呢？

回答：

1）建議盡可能的不限受眾

a.頭條本身就是把廣告當(dāng)信息流資訊去投放，基于用戶模型，而且這種模型已經(jīng)每天動(dòng)態(tài)調(diào)整了3年，所以即便不限
，投放到的用戶也不會(huì)很離譜；

b.用戶標(biāo)簽是動(dòng)態(tài)變的，且頭條每天新增的DAU是40萬(wàn)+，所以每天的用戶標(biāo)簽都在變化，因此如果限定受眾，可能
反而失去了其它的流量機(jī)會(huì)，所以還不如不限制；

c.頭條的頻控策略很多，這對(duì)起量是壞處，但對(duì)廣告的真實(shí)展示是一種保障。打比方，你以為設(shè)“科技數(shù)碼”類標(biāo)
簽后廣告系統(tǒng)就會(huì)100%覆蓋這個(gè)人群么？

首先系統(tǒng)認(rèn)為的“科技數(shù)碼”標(biāo)簽和你認(rèn)為的不一定完全相同，其次移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代標(biāo)簽獲取來(lái)源增多，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)
簽沒(méi)有搜索時(shí)代那么簡(jiǎn)單。

例如我百度上搜“手機(jī)”那么一定代表我和“手機(jī)”之間有直接關(guān)聯(lián)，但大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們其實(shí)無(wú)從發(fā)現(xiàn)部分標(biāo)簽
是怎么添加到自己身上的，可能是轉(zhuǎn)發(fā)給朋友的文章，可能是誤點(diǎn)，也可能隨意瀏覽，因此不要迷信于任何廣告平
臺(tái)（包括今日頭條）的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，一切以投放的數(shù)據(jù)反饋為基礎(chǔ)和準(zhǔn)則。

2）建議設(shè)置高預(yù)算

a.今日頭條的廣告后臺(tái)給量是分段式的，和百度、廣點(diǎn)通不一樣。

例如1萬(wàn)預(yù)算的計(jì)劃，理論上分配到的是100萬(wàn)次展示，但后臺(tái)可能會(huì)分10~20次給，這樣就會(huì)導(dǎo)致低預(yù)算的計(jì)劃原始
分配到的量很少，當(dāng)量很少的時(shí)候，CTR穩(wěn)定的慢，且數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害，數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害又會(huì)影響投放人員的情緒和判斷
，而CTR穩(wěn)定的慢還會(huì)讓計(jì)劃的eCPM沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)eCPM的競(jìng)爭(zhēng)力增加的慢，后臺(tái)分配的流量也會(huì)越來(lái)越少，形成負(fù)
面循環(huán)；

b.高預(yù)算可以提升計(jì)劃的權(quán)重，從后臺(tái)爭(zhēng)取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。