一個(gè)計(jì)劃低預(yù)算跑的轉(zhuǎn)化非常好！拉高預(yù)算一倍出價(jià)?不變，量超大了，轉(zhuǎn)化還是可以，就是點(diǎn)擊低了！這種是不是應(yīng)該提出價(jià)了。

答：

根據(jù)已經(jīng)獲取的數(shù)據(jù)核算成本，提升預(yù)算后，若廣告轉(zhuǎn)化量提升并且轉(zhuǎn)化成本在可控范圍內(nèi)，則不必做過多調(diào)整，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)保持?jǐn)?shù)據(jù)穩(wěn)定即可。

如果預(yù)算提升后，轉(zhuǎn)化量起伏不大并且轉(zhuǎn)化成本提升并超出可承受空間，則需要進(jìn)行廣告冷處理，調(diào)整定向、減低預(yù)算、降低單價(jià)等控制消耗成本。

如果擴(kuò)量效果不好，通常是因?yàn)槎ㄏ虿粔蛴行В瑒?chuàng)意不夠精準(zhǔn)導(dǎo)致無效流量增多進(jìn)而導(dǎo)致無效消耗增多，提升推廣成本。優(yōu)化操作則需要檢查定向與目標(biāo)受眾的有效匹配度、創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)度等。

而影響廣告點(diǎn)擊率的主要原因是廣告創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意內(nèi)容足夠吸引用戶則點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)表現(xiàn)會(huì)更好，因此提升點(diǎn)擊率，需要著重優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容。

出價(jià)這個(gè)因素，主要影響展現(xiàn)量和投放成本，出價(jià)越高，廣告展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力越高，有可能會(huì)獲取更高展現(xiàn)量。同時(shí)不同計(jì)費(fèi)模式下，出價(jià)均對(duì)投放成本有直接影響因素，出價(jià)越高，創(chuàng)意質(zhì)量一定的條件下，推廣成本越高。因此一般優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不建議隨意調(diào)整出價(jià)。