競價老司機教你如何寫出高質(zhì)量廣告創(chuàng)意？

你覺得競價廣告的創(chuàng)意重要嗎？可能有很多工作5年以上的會有感覺16年以前競價廣告創(chuàng)意隨便寫，競價賬戶也有會訪客點擊，有線索，賬戶預(yù)算也都可以花出去，那時候我們都認為創(chuàng)意沒有那么重要。

如今2020年，你發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)整體流量變少了，競爭對手越來越多，而且經(jīng)過百度廣告引起的一系列事件，一些網(wǎng)民開始“排斥”競價廣告。當(dāng)你費勁半天提高出價終于把競價廣告做到了第一名，卻發(fā)現(xiàn)點擊率還是不高，對比之后你才發(fā)現(xiàn)，原來第三四名的創(chuàng)意更好、更吸引人。這個時候，你幡然醒悟，原來創(chuàng)意這么重要！

所以今天，老司機來教大家如何撰寫高質(zhì)量、高點擊競價廣告創(chuàng)意，以下內(nèi)容對于2年內(nèi)的競價專員會很有用；

一、競價廣告創(chuàng)意的基本概念

競價推廣是一個系統(tǒng)性的工作，大的方向可以分為流量、轉(zhuǎn)化、承載，細分可分為展現(xiàn)、點擊、抵達、咨詢、線索。想要撰寫高質(zhì)量創(chuàng)意首先要了解創(chuàng)意是什么。

競價廣告創(chuàng)意是指網(wǎng)民進行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包含標(biāo)題、描述、圖片以及訪問URL和顯示URL。

標(biāo)題的目的是要吸引網(wǎng)民注意，描述的目的是要說服網(wǎng)民點擊廣告，訪問url是要把點擊了競價廣告的訪客帶到指定頁面。

二、創(chuàng)意撰寫文案基本原則

1、飄紅。通過通配符的使用讓創(chuàng)意飄紅從而吸引網(wǎng)民注意。如下圖所示。

2、通順。通順的創(chuàng)意可以給產(chǎn)品或服務(wù)帶來正面積極的作用，讓潛在客戶意識到產(chǎn)品或服務(wù)的正規(guī)。

3、相關(guān)。創(chuàng)意要與關(guān)鍵詞相關(guān)，要與訪客需求相關(guān)，例如訪客搜索趙陽牌精油，點擊進網(wǎng)站卻是趙陽競價培訓(xùn)，同樣起不到轉(zhuǎn)化效果。

4、吸引人。創(chuàng)意的最大目的就是吸引網(wǎng)民點擊，至于如何讓文案吸引人，大家可參考往期文章。讓競價廣告點擊率提升30%的創(chuàng)意撰寫技巧；

三、創(chuàng)意撰寫常見誤區(qū)

1、一味追求高點擊率：競價員要做到控制流量，把預(yù)算花在刀刃上，不是競價廣告的點擊率越高轉(zhuǎn)化率就越好，有可能某一條創(chuàng)意點擊率特別高，但是轉(zhuǎn)化率不好，還把大部分預(yù)算都消耗了。

2、沒有針對移動端單獨建立創(chuàng)意：設(shè)備屏幕不同，網(wǎng)民注意力也就不同，pc端和移動端顯示的字數(shù)不一樣，有的競價廣告在pc端顯示完整，在移動端就顯示不全，所以競價員要注意分別設(shè)置。

3、完全照搬競爭對手創(chuàng)意：競爭對手的創(chuàng)意可以借鑒，但是需要根據(jù)自身廣告特性進行改動創(chuàng)新。可以對比競爭對手的競價推廣廣告，找出自己不足的地方進行修改優(yōu)化。

4、創(chuàng)意內(nèi)容著陸頁不能夠承載：寫創(chuàng)意最終的目的是為了轉(zhuǎn)化，競價員要注意著陸頁面中沒有出現(xiàn)的內(nèi)容不要隨意寫，否則容易導(dǎo)致咨詢率低，跳出率高。

競價推廣的系統(tǒng)過程，可謂牽一發(fā)而動全身，創(chuàng)意寫的不好就會沒有點擊率，點擊率不高也就沒有線索量，線索量低轉(zhuǎn)化率更低，競價員的工資就更低……所以，作為競價員，競價廣告的創(chuàng)意撰寫一定要重視，想要高收入，創(chuàng)意寫起來！