不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在投放百度推廣競(jìng)價(jià)計(jì)劃設(shè)置里面的擴(kuò)量按鈕沒了，

是代表著這個(gè)百度官方調(diào)整了？沒看到有對(duì)應(yīng)的消息呀，說關(guān)就給關(guān)了？

還是什么原因，你有看到對(duì)應(yīng)的信息嗎？

我百度了：

百度OCPC自動(dòng)定向/智能加詞|百度OCPC推廣該如何做？

什么是自動(dòng)定向？|oCPC自動(dòng)定向規(guī)則！

看了下但是都不是要找的答案，最后找到了：

推廣單元“自動(dòng)定向”開關(guān)取代原計(jì)劃層級(jí)“擴(kuò)量”開關(guān)--全流量上線

一、背景

在搜索推廣中，用戶的搜索需求一直處于動(dòng)態(tài)變化，因此需要及時(shí)優(yōu)化定向以獲取業(yè)務(wù)相關(guān)流量。此前，百度搜索推廣在計(jì)劃層級(jí)中提供了“擴(kuò)量”開關(guān)，當(dāng)計(jì)劃為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)基于對(duì)賬戶落地頁(yè)、創(chuàng)意等內(nèi)容的理解，為賬戶自動(dòng)獲取關(guān)鍵詞未覆蓋的流量。而對(duì)于新賬戶來說，新計(jì)劃或轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不充足無法進(jìn)入目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式投放的計(jì)劃，則無法使用擴(kuò)量開關(guān)中的“自動(dòng)擴(kuò)量”檔位。同時(shí)，計(jì)劃內(nèi)必須添加關(guān)鍵詞，系統(tǒng)才能根據(jù)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞“匹配智選”去獲取更多廣告展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。然而，在計(jì)劃中關(guān)鍵詞不多的情況下，擴(kuò)量開關(guān)的“匹配智選”帶來的流量也非常有限。

而在日常投放實(shí)踐中，許多中小客戶面臨：優(yōu)化人力有限，優(yōu)化師同時(shí)管理數(shù)十個(gè)投放賬戶，沒有時(shí)間頻繁調(diào)整維護(hù)賬戶以保持?jǐn)U量，或因賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏無法短期內(nèi)進(jìn)入目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式，但亟需根據(jù)自身營(yíng)銷特色進(jìn)行擴(kuò)量積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的困境。百度搜索推廣經(jīng)過不斷探索與發(fā)展，目前針對(duì)使用基木魚托管落地頁(yè)的推廣計(jì)劃，投放系統(tǒng)已具備自動(dòng)分析落地頁(yè)內(nèi)容為賬戶匹配流量的能力，無論推廣計(jì)劃是否進(jìn)入了目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式投放。

基于以上背景，原推廣計(jì)劃設(shè)置中的“擴(kuò)量”開關(guān)將整合升級(jí)為“自動(dòng)定向”開關(guān)，并下沉至推廣單元。當(dāng)啟用“自動(dòng)定向”后，無論計(jì)劃是否處于目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式投放，系統(tǒng)都會(huì)根據(jù)對(duì)賬戶投放物料的理解（包括已有關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)），將廣告投放給更多合適的目標(biāo)用戶，從而帶來更多轉(zhuǎn)化。

二、功能詳述與操作指引
【本次升級(jí)點(diǎn)】
1.單元層級(jí)開關(guān)替代原計(jì)劃層級(jí)開關(guān)：推廣單元上提供“自動(dòng)定向”開關(guān)，原計(jì)劃層級(jí)“擴(kuò)量開關(guān)”下線，其產(chǎn)品能力無損遷移至單元層級(jí)控制；
2.純自動(dòng)定向投放：使用基木魚托管落地頁(yè)投放的單元，可以不添加任何關(guān)鍵詞而僅使用“自動(dòng)定向”投放（即，單元中可以不添加任何關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將根據(jù)您的創(chuàng)意和落地頁(yè)內(nèi)容，自動(dòng)將廣告投放給適合您營(yíng)銷內(nèi)容的搜索用戶）；

3.解除限制：基于內(nèi)容識(shí)別的自動(dòng)定向能力覆蓋使用各種出價(jià)策略的推廣計(jì)劃，不必僅局限于目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式投放；

【重要說明】
1.本次升級(jí)不影響線上已有計(jì)劃的投放效果；
2.存量計(jì)劃中，若“擴(kuò)量”開關(guān)開啟，則計(jì)劃下所有單元“自動(dòng)定向”默認(rèn)為開啟；若“擴(kuò)量”開關(guān)關(guān)閉，則計(jì)劃下所有單元“自動(dòng)定向”默認(rèn)關(guān)閉；

3.對(duì)于新建計(jì)劃，允許對(duì)使用基木魚托管落地頁(yè)投放的單元不添加關(guān)鍵詞，完全由系統(tǒng)根據(jù)投放內(nèi)容自動(dòng)定向；

【“自動(dòng)定向”開關(guān)使用指南】
新建單元流程，“自動(dòng)定向”設(shè)置

1.啟用自動(dòng)定向后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為您優(yōu)化定向。同時(shí)，推薦您使用基木魚落地頁(yè)以便獲取更多流量；
2.設(shè)置關(guān)鍵詞為可選項(xiàng)，您可僅使用自動(dòng)定向，也可以使用“關(guān)鍵詞+自動(dòng)定向”為您定向；
3.在非目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式下的單元，會(huì)使用單元出價(jià)作為自動(dòng)定向的出價(jià)。因此請(qǐng)確保您的單元出價(jià)具有競(jìng)爭(zhēng)力。目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式投放計(jì)劃下的單元，則會(huì)遵循出價(jià)策略的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置；
4.如果您通過API或推廣客戶端（editor）新建單元，自動(dòng)定向默認(rèn)啟用，您可在新建完成后，在推廣后臺(tái)的單元列表中編輯。

可在單元列表查看每個(gè)單元“自動(dòng)定向”的狀態(tài)，同時(shí)，支持單個(gè)或批量啟用/關(guān)閉自動(dòng)定向；

可通過單元列表的篩選功能進(jìn)行推廣計(jì)劃篩選，您可使用CPC/oCPC出價(jià)策略來篩選“計(jì)劃”列，從而針對(duì)使用某一出價(jià)策略的所有計(jì)劃/單元啟用自動(dòng)定向；

【優(yōu)化中心的使用指南】
為能夠充分享受到“自動(dòng)定向”帶來的流量增持紅利，本次“搜索推廣優(yōu)化中心”升級(jí)原有出價(jià)類建議：將原“提升關(guān)鍵詞出價(jià)獲得更多點(diǎn)擊”、“提升關(guān)鍵詞出價(jià)避免展現(xiàn)受限”兩個(gè)建議合并升級(jí)為“調(diào)整出價(jià)獲得更多點(diǎn)擊”建議，并對(duì)“點(diǎn)擊出價(jià)”模式下開啟了“自動(dòng)定向”的單元，在單元出價(jià)設(shè)置不足的情況下，推送指導(dǎo)價(jià)建議。

為什么會(huì)看到該建議？

當(dāng)您看到時(shí)，說明您的賬戶中有：

1）關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊出價(jià)低于上方位指導(dǎo)價(jià)，可能導(dǎo)致廣告展現(xiàn)受限；（點(diǎn)擊查看上方位指導(dǎo)價(jià)詳細(xì)介紹）

2）使用自動(dòng)定向的單元，因單元點(diǎn)擊出價(jià)過低導(dǎo)致您的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化量受限；

可以提供什么幫助？

該建議可以幫助您快速優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊出價(jià)，以及為使用“自動(dòng)定向”的單元設(shè)置合理的點(diǎn)擊出價(jià)，從而爭(zhēng)取更多的上方位展現(xiàn)機(jī)會(huì)，獲得更多流量；

在哪里可以找到該建議？

入口：優(yōu)化中心-出價(jià)類-調(diào)整出價(jià)獲得更多點(diǎn)擊

關(guān)于更多百度推廣自動(dòng)定向的問題后續(xù)會(huì)發(fā)布，歡迎關(guān)注！

附產(chǎn)品手冊(cè)：搜索推廣-關(guān)鍵詞匹配和自動(dòng)定向產(chǎn)品說明2022年4月.pdf