跑的ocpm廣告，系統(tǒng)提示提高出價(jià)，完全超出了成本預(yù)期，是什么原因呢？該怎么調(diào)整？

答：首先，需要客觀衡量一下自己的成本和出價(jià)，如果目標(biāo)成本確實(shí)低于大盤整體數(shù)據(jù)很多，在廣告投放初期確實(shí)很難達(dá)到，建議適度放寬成本空間先跑量測試再逐步優(yōu)化效果及成本。若并非此問題，建議檢查以下兩個方面：

1、檢查廣告預(yù)估覆蓋量

流量池越小廣告展現(xiàn)競爭越激烈，所以首要排查有沒有廣告定向過窄或預(yù)算太低的問題。

2、廣告質(zhì)量度低

若系統(tǒng)推薦出價(jià)高于大盤平均水平很多，意味著平臺對廣告展現(xiàn)競爭力判斷偏低。

廣告展現(xiàn)競爭力公式：eCPM=pCTR*pCVR*出價(jià)，同等展現(xiàn)條件下，如果預(yù)估廣告點(diǎn)擊率和預(yù)估廣告轉(zhuǎn)化率很低，就需要高出價(jià)才能帶動展現(xiàn)提升。影響點(diǎn)擊率的關(guān)鍵因素是外層創(chuàng)意，需要優(yōu)化廣告標(biāo)題和廣告素材，轉(zhuǎn)化率直接影響因素是落地頁，因此，需要優(yōu)化整體創(chuàng)意方案，可以考慮在原廣告基礎(chǔ)上調(diào)整，不過新廣告一般具有更好的流量傾斜，建議參考優(yōu)質(zhì)廣告上新。