表單成本高一點，對轉(zhuǎn)化率有沒有影響？

答：轉(zhuǎn)化率會影響轉(zhuǎn)化成本，但是運營無法操控轉(zhuǎn)化成本來影響轉(zhuǎn)化率。

首先需要明白幾個數(shù)據(jù)之間的關(guān)系：

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點擊量

轉(zhuǎn)化成本=消耗/轉(zhuǎn)化量

推導(dǎo)出：轉(zhuǎn)化成本=消耗 / 點擊量*轉(zhuǎn)化率

因此，我們可以理解為同等條件下，如果消耗平穩(wěn)，轉(zhuǎn)化率越高，轉(zhuǎn)化成本可以降低的空間越大。同時，不同計費模式下，消耗的影響因素不同，cpm、ocpm按照展現(xiàn)計費，ecpm越高廣告消耗越高，cpc、ocpc按照點擊計費，ecpc越高廣告消耗越高。而點擊量和轉(zhuǎn)化量的產(chǎn)生，是媒體平臺的用戶受廣告內(nèi)容的吸引和誘導(dǎo)完成的參與廣告的行為，運營只能盡力引導(dǎo)用戶，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。

故而，點擊率和轉(zhuǎn)化率可以影響消耗、轉(zhuǎn)化成本，但是運營無法直接操控成本，因為運營無法操控用戶完成點擊行為和轉(zhuǎn)化行為。

再補充一句，如果推廣過程中嚴(yán)格限制廣告消耗，或者說預(yù)算過低，高轉(zhuǎn)化率可能也并沒有發(fā)揮空間。