怎么根據(jù)競價關(guān)鍵詞報告中的平均排名調(diào)價？

競價推廣調(diào)價的方法有很多，無論哪種方法，只要最終效果好就是好方法。所有方法中，基本上都遵循兩點——詞的價值和排名。

價值很好理解，一般把關(guān)鍵詞分為高意向詞、中意向詞和低意向詞，三種詞性對應(yīng)的價格也是從高到低。

查排名的方法有很多，實況、電腦端移動搜索地圖定位、手機(jī)搜索等等。但還有一種，往往很多人都忽視了——關(guān)鍵詞報告的平均排名。不管哪個渠道，在賬戶后臺的關(guān)鍵詞報告中都有一欄——平均排名。平均排名是系統(tǒng)對詞的一個展現(xiàn)排名統(tǒng)計，它是一個平均值，具有一定的參考性。

在賬戶詞很多，無法經(jīng)常手動查詢排名的情況下，可以依據(jù)平均排名去調(diào)價：

調(diào)價的名次：

1、按詞性搶排名：高中意向詞一般前3名，一般意向詞三四名即可。轉(zhuǎn)化詞（留電或者成交詞）一般穩(wěn)定前2，可經(jīng)常手動搜索一下；

2、按賬戶搶排名：如是多戶策略，主戶搶1、2，輔戶3、4即可；

3、按設(shè)備端搶排名：如有2個賬戶，一個推pc一個推移動。或者一個賬戶把物料分成了移動和pc，則可以分開搶排名。根據(jù)平均排名，移動端前3，pc前5即可。

根據(jù)排名了解賬戶出價情況：

在賬戶實時報告中，有計算機(jī)平均排名和移動平均排名。

1、若排名都在前5位，且各個名次所占比例平均，則說明賬戶整體出價合理；

2、若排名均在1、2，則說明賬戶整體出價較高，如成本合理，可保持不變，如成本較高，則可以把整體價格下降一點（通常降時段比例或者計劃設(shè)備出價系數(shù)）；

3、如實時消費少，則要么流量少，要么出價過低或匹配太窄，可適度加一點價格。

根據(jù)平均排名調(diào)價格的操作要點：

1、調(diào)整

下載關(guān)鍵詞報告后，先按點擊均價降序，然后再篩選，選擇平均排名，從而去對詞價格進(jìn)行調(diào)整。排名前3的詞若詞性是好詞，則價格不動。若詞性較差，則降價。排名3名之后的詞，對好詞進(jìn)行加價。一般意向詞，價格保持不變。

2、幅度

漲降幅度不要過大，一般建議漲降幅在10%-20%。比如一個詞均價為10塊，漲降幅10%-20%，則漲降幅為1-2塊，這樣排名的漲降也會比較穩(wěn)。

3、時間

在賬戶效果穩(wěn)定的情況下，價格調(diào)整最好是3天一次，3天下載一次報告，對價格做一個微調(diào)。調(diào)價太頻也會影響賬戶穩(wěn)定。

4、詞性

通過平均排名去調(diào)詞性，比如醫(yī)療行業(yè)，你消費的詞中，醫(yī)費詞整體消耗不多，且排名一二的較少，那么你可以把這一批詞整體價格漲幅10%，提升詞性的整體排名。

5、參考

平均排名只是系統(tǒng)給出的一個參考，并不是絕對精準(zhǔn)的。在調(diào)價的同時，還要結(jié)合實際情況。要搶的排名，必然是對自己有用的詞。

賬戶調(diào)價的方法還有很多，有的競價習(xí)慣一種方法通吃所有渠道，有的習(xí)慣多種方法混合使用。方法無好壞，只要是能提升效果的就是好方法。

以上方法，有興趣的朋友可以嘗試，有用可采用；效果不大，則可以以此為參考，拓展出自己的方法。