抖音電商和以往電商優(yōu)勢(shì)是什么？

目前電商主要分為貨架電商和興趣電商。淘寶京東屬于貨架式電商，抖音電商則屬于興趣電商，是以商品內(nèi)容運(yùn)營為核心，基于平臺(tái)興趣推薦，激發(fā)用戶消費(fèi)需求。

一、銷售模式上：

貨架電商是 人找貨；

抖音電商是 貨找人。

二、用戶觸達(dá)邏輯上：

貨架電商是用戶主動(dòng)搜索，邏輯穩(wěn)定，可預(yù)見性更強(qiáng)；

抖音電商是被動(dòng)推薦，通過內(nèi)容吸引用戶。

三、流量投放方面：

貨架電商受限于店鋪粉絲量，可做直通車付費(fèi)投放；

抖音電商可依靠視頻內(nèi)容主動(dòng)吸引公域免費(fèi)流量，可做千川付費(fèi)投放。

四、用戶決策方面：

貨架電商基于用戶主動(dòng)搜索比貨，決策時(shí)間長；

抖音電商基于內(nèi)容邏輯，用戶易感性消費(fèi)，決策時(shí)間短。

因此在抖音電商平臺(tái)，品牌可直接實(shí)現(xiàn)貨找人，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“即時(shí)被種草、需求被激發(fā)”，從種草到拔草的路徑，不再需要?jiǎng)佑脧闹跣〖t書到天貓京東的一套組合拳，而是直接在抖音電商里就能完成社交傳播→占領(lǐng)心智→電商成交的全鏈路，這也是抖音電商易出爆品的優(yōu)勢(shì)之一。