為什么今日頭條推廣過了學(xué)習(xí)期,計(jì)劃第二天就會(huì)死了?
答:
①學(xué)習(xí)期系統(tǒng)會(huì)較高出價(jià)在小流量池中探索,提高競(jìng)爭(zhēng)性
②渡過學(xué)習(xí)期后,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行拓展,如果學(xué)習(xí)期內(nèi)的人群標(biāo)簽不具備代表性,度過學(xué)習(xí)期效果就會(huì)變差。
③學(xué)習(xí)期系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)較高,度過學(xué)習(xí)期會(huì)根據(jù)你自己的出價(jià)去投放,如果出價(jià)低就會(huì)變差。
所以,一方面是系統(tǒng)探索流量是否具有代表性,這個(gè)需要測(cè)試,另一方面,出價(jià)前期可以高一點(diǎn),度過學(xué)習(xí)期就會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力,成本高了,也有降價(jià)的余地;如果本來出價(jià)就很低,一方面競(jìng)爭(zhēng)力低,另一方面沒有降價(jià)的余地,降價(jià)會(huì)導(dǎo)致沒量。

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