（一）總則及特別提示
為了保證推廣客戶在巨量引擎廣告平臺(tái)上的推廣內(nèi)容符合國家的相關(guān)政策、法律、法規(guī)，為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范客戶的推廣行為，保證用戶和合法企業(yè)的共同利益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)之規(guī)定，巨量引擎作為廣告發(fā)布單位，有權(quán)對(duì)廣告予以審核。巨量引擎特依法制定本規(guī)范，作為廣告審核的依據(jù)，對(duì)于不能通過審核的廣告，不得發(fā)布。
特別提示：
本文檔僅供參考，素材必須符合相關(guān)法律、法規(guī)和政策要求，推廣平臺(tái)可能適時(shí)對(duì)審核政策做出調(diào)整。
（二）名詞解釋
1.廣告主資質(zhì)
指廣告主開戶時(shí)應(yīng)具有的法律規(guī)定的必備資質(zhì)，分為主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)和內(nèi)容資質(zhì)。
2.廣告素材
指廣告主自行設(shè)計(jì)制作或依法委托他人設(shè)計(jì)制作的，用于展示廣告主的品牌、自己生產(chǎn)或經(jīng)授權(quán)銷售的產(chǎn)品、服務(wù)的信息內(nèi)容，廣告素材包括廣告入口圖、廣告語、下載鏈接以及廣告落地頁的頁面內(nèi)容。
3.廣告內(nèi)容資質(zhì)
指廣告主在投放廣告素材過程中應(yīng)具有的法律規(guī)定的必備資質(zhì)，即特殊資質(zhì)。
4.落地頁
指用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁面或重定向的頁面，也稱目標(biāo)網(wǎng)址或landing page。
二、開戶指引
（一）開戶基本流程
（二）資質(zhì)要求
廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。
1.廣告主主體資質(zhì)
普通企業(yè)、非營利組織、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對(duì)應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。
2.行業(yè)資質(zhì)要求
依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。如涉及餐飲服務(wù)推廣，需根據(jù)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)提供相應(yīng)的行業(yè)資質(zhì)，例如香港地區(qū)，需提供普通食肆牌照。
3.內(nèi)容資質(zhì)要求
a.若廣告素材涉及商標(biāo)、專利等內(nèi)容， 廣告主需補(bǔ)充提供商標(biāo)注冊(cè)證件、專利證書等。
b.若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容，則需補(bǔ)充提供相應(yīng)版權(quán)、著作權(quán)證明文件。
c.若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認(rèn)函（統(tǒng)稱“證明文件”）。證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應(yīng)確保真實(shí)、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。
4. 關(guān)于翻譯件
涉及外文資質(zhì)，需提供加蓋正規(guī)翻譯公司公章以及廣告主或代理公章的翻譯件。
（三）開戶審核要點(diǎn)
1.開戶資質(zhì)審核要點(diǎn)
主體資質(zhì)：
a.狀態(tài)：應(yīng)在所在國/所在地區(qū)企業(yè)注冊(cè)信息網(wǎng)站查詢?yōu)橛行д＝?jīng)營狀態(tài)。
b.經(jīng)營范圍（如有）：經(jīng)營范圍應(yīng)涵蓋所推廣的業(yè)務(wù)。
c.營業(yè)期限（如有）：應(yīng)在有效期內(nèi)且與所在國/所在地區(qū)企業(yè)注冊(cè)信息網(wǎng)站信息保持一致。
注：若所提供的相關(guān)主體資質(zhì)發(fā)生變更，應(yīng)當(dāng)及時(shí)上傳變更后最新的相關(guān)主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)，并對(duì)賬戶系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)信息進(jìn)行變更且資質(zhì)的期限應(yīng)在有效期內(nèi)且涵蓋廣告的投放期限。
2.開戶推廣內(nèi)容審核要點(diǎn)
a.需明確推廣的具體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、類型或提供推廣鏈接。如為鏈接，需與開戶企業(yè)有關(guān)聯(lián)性，推廣網(wǎng)站需能正常訪問，且內(nèi)容需符合法律法規(guī)。
b.需與廣告主的經(jīng)營范圍（如有）相符。
c.申請(qǐng)開戶時(shí)所選行業(yè)需與后期投放廣告內(nèi)容保持一致。
三、主體資質(zhì)要求：點(diǎn)擊查看
四、行業(yè)資質(zhì)要求：點(diǎn)擊查看
五、禁止推廣行業(yè)：點(diǎn)擊查看
重要提示:海外廣告的禁止行業(yè)基于國內(nèi)禁止行業(yè)總結(jié)的，而且包括但不限于廣告主所在國家、地區(qū)法律禁止投放的行業(yè)，并會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行增加。以下內(nèi)容將會(huì)根據(jù)法律、法規(guī)、巨量引擎廣告平臺(tái)政策不時(shí)進(jìn)行調(diào)整，如果將來由于廣告主所在國家禁投導(dǎo)致任何風(fēng)險(xiǎn)，我們有權(quán)立即下架采取任何補(bǔ)救措施。
評(píng)論